THE FUTURE OF MENSWEAR: MARC O’POLO PRÄSENTIERT NEUE STATEGIE UND DESIGNAUSRICHTUNG

Zum Orderstart der Frühjahr/Sommer Kollektion 2022 präsentiert Marc O’Polo die neue Menswear-Strategie mit Fokus auf die zukünftige Designausrichtung und Vermarktung. Das Ziel, die führende modern casual und sustainable Lifestyle-Marke im globalen Premium-Segment zu werden, verfolgt Marc O’Polo damit konsequent weiter. Darüber hinaus sollen mit diesem Schritt die Markenbegehrlichkeit und der Anteil an jüngeren Kunden auch auf internationaler Ebene ausgebaut werden.

Das Fundament bilden die Marc O’Polo Philosophie, die skandinavischen Wurzeln und Markenwerte sowie die starke Heritage und der Nachhaltigkeitsanspruch. Eine umfassende Markenbegehrlichkeitsstudie mit Skopos Research liefert fundierte Insights für die Strategie, die auf das Zusammenspiel zwischen Produkt, Preis, Marketing und Distribution als strategischen Erfolgsfaktor baut. Feinjustiert und integriert. Vier Disziplinen, die nur in enger Abstimmung zum Erfolg führen, weshalb die Menswear- Strategie übergreifend erarbeitet wurde.

Größter Hebel ist die Produkt- und Designstrategie, die unter anderem anhand von sieben Dimensionen in unterschiedlichen Ausprägungen neu definiert wurde.

CONTEMPORARY CASUAL
Advanced casual fashion. Our core, brought to a new era.
Der Modegrad der Kollektion und des Casual Core wird deutlich erhöht, um mehr Modernität zu generieren.

SCANDINAVIAN SIMPLICITY
An easy attitude to life. But the excess, value the essentials.
Skandinavisches Design und Fokus auf das Wesentliche. Reduktion zum Beispiel beim Innen- und Außenbranding.

AUTHENTIC MASCULINITY
A new kind of “kernig”. Bold and robust, yet cool and diverse.
Die charakteristische Ergänzung zur Scandinavian Simplicity. Coole Maskulinität. Selektiv und bewusst eingesetzt.

TIMELESS ICONICS
Signature pieces, lifted to a new level. To be loved for a lifetime.
Polos, Streifenshirts, Sweatshirts, Fieldjackets. Ikonische Essentials bekommen mehr Modernität und werden zu zeitlosen Hero-Produkten.

NATURAL MATERIALS
Confident nonchalence, crafted by nature.
Die Affinität zu natürlichen Materialien bleibt zentraler Bestandteil der Marke. Selbstverständliche Nonchalance, von der Natur geschaffen.

SUSTAINABLE INNOVATION
Bold designs, made to keep up with the pace of change.
Innovation ist der Treiber für Fortschritt und Nachhaltigkeit. Auch ein essenzielles Thema der Strategie „01 Journey – 10 Pathways“.

FASHIONABLE PERFORMANCE
Functional elements for high fashion pieces with a casual core.
Details mit Talent. Funktionale Elemente für casual High Fashion Pieces, die vor allem in der Outerwear eine große Rolle spielen.

Product first! Der hohe Anspruch an Qualität, Materialität, Langlebigkeit sowie an die Produktion und das perfekte Preis-Leistungs-Verhältnis bleiben auch in der neuen Designausrichtung bestehen. Ebenso wie das Ziel, im Rahmen der Nachhaltigkeitsstrategie, bis 2023 ausschließlich nachhaltige Produkte anzubieten.

Stationärer und digitaler Vertrieb sind zukünftig noch enger abgestimmt. Der Omnichannel sowie der Direct-to-Costumer-Gedanke stehen im Fokus und ebnen die Umsetzung sowie das weitere Wachstum, insbesondere auf internationaler Ebene.

Dieses wird auch von der geplanten „Hero-Kampagne“ im Oktober unterstützt, welche mit neuem Konzept, starkem Männerfokus und internationaler Reichweite im Herbst überraschen wird. Kern der Kampagne wird ein 90“ und 20“ Image Film sein, der unter anderem im TV und auf Online-Video-Plattformen gezeigt wird, flankiert von OOH in internationalen Key Cities.

Wichtige Basis für die Weiterentwicklung und Modernität der Marke sind außerdem das gerade lancierte neue Corporate Design und Product Branding, das neue Store Konzept „The Scandinavian Studio“ und die damit verbundene neue Visual Merchandising- Strategie.