FUTURE IS WHAT WE MAKE OF IT

Nachhaltigkeit. Modernität. Zeitgeist. Eingefangen von Emmanuel Cossu und Stephan Heinrichs für die neue Marc O’Polo Kampagne. In Szene gesetzt wurde die Fall/Winter 2022 Kollektion der Modern Casual and Sustainable Lifestyle Brand von einem internationalen diversen Cast. Zum dritten Mal in Folge stellt Marc O’Polo das Thema Nachhaltigkeit bewusst ins Zentrum der Hauptkampagne und präsentiert die neuesten innovativen Materialien und Partnerschaften mit Experten im Bereich Recycling. Gezeigt werden die Key-Themen LOW IMPACT PROJECT** – Outerwear und Accessoires aus recyceltem PET, innovativ und ressourcenschonend gefärbt – und MWOOL® VON MANTECO*** – die nächste Generation recycelter Wolle. Die Kampagne mit SUSTAINABLE PRODUCTS* appelliert an die Verantwortung und den Einfluss eines jeden auf der Reise des Lebens:

IT’S OK TO SEEK AND NOT TO FIND. IT’S OK NOT EVEN TO KNOW WHAT YOU’RE LOOKING FOR. THE IMPORTANT THING IS TO KEEP LOOKING. KEEP LEARNING. KEEP INNOVATING. KEEP DREAMING. AND NEVER STOP BELIEVING THAT IT’S OUT THERE. YOU CAN HAVE AN IMPACT. WE ALL CAN. REMEMBER, THE FUTURE IS WHAT WE MAKE OF IT. IT’S ON US.

Produziert wurde die klimaneutrale Kampagne im Studio. Alle entstandenen CO2 Emissionen werden in Zusammenarbeit mit ClimatePartner über ein Klimaschutzprojekt kompensiert. Marc O’Polo verfolgt das Ziel, bis 2025 klimaneutral zu sein – sowohl im Bereich Corporate als auch in der gesamten Produktwertschöpfungskette. Neben vieler Maßnahmen und Partnerschaften im Rahmen der holistischen Nachhaltigkeitsstrategie liegt besonderes Augenmerk der Premiummarke mit skandinavischen Wurzeln auf den Kollektionen mit dem Ziel, zeitnah ausschließlich Sustainable Products* anzubieten. Verantwortung übernehmen, Veränderungen bewirken, Wandel aktiv mitgestalten. It’s on us!

Die reichweitenstarke Image Kampagne spiegelt nicht nur die Markenmodernität und Nachhaltigkeit wider, sondern unterstützt auch maßgeblich die Internationalisierung des Unternehmens. Ende September ist Go-live und damit Start des Roll-outs der Kommunikations- und Mediastrategie mit international hoher Reichweite vor allem in den Key-Märkten und Cities. Der Schwerpunkt liegt auf einer breit angelegten Digitalkampagne, allen voran auch in den internationalen Märkten, wo die Marke aktuell signifikant wächst. Ergänzt wird die Kampagne durch OOH sowie Influencer Marketing, welche an allen strategisch wichtigen Touchpoints verlängert wird.

*SUSTAINABLE PRODUCTS

Marc O’Polo be- und kennzeichnet Produkte als nachhaltig („sustainable“), wenn im Bereich Bekleidung die wesentlichen Komponenten (Oberstoff, Füllmaterial und Futter), im Bereich Heimtextilien die wesentlichen Komponenten (Oberstoff, Füllmaterial), im Bereich Schuhe mindestens eine der wesentlichen Komponenten (Obermaterial, Futter, Sohle) und im Bereich Accessoires (Taschen, Kleinlederwaren) die wesentlichen Komponenten (Hauptmaterial und Futter) zu mindestens 80% aus Nachhaltigen Materialien bestehen.

**LOW IMPACT PROJECT

High Fashion mit geringerem Impact. Das Low Impact Project umfasst zeitgeistige Outerwear und Accessoires, hergestellt mit Polyester aus in Küstenregionen gesammelten und recycelten PET-Flaschen. Die hohe Farbechtheit wird durch ein innovatives Spinnlösungsfärbeverfahren erreicht, bei dem die Farbe direkt in die Faser eingebracht wird, wobei vergleichsweise wenig Wasser, Energie und Chemikalien verwendet werden. Die Highlights der Kollektion umfassen voluminöse Pufferjacken sowohl für Herren als auch für Damen sowie futuristische Taschen und Rucksäcke.

***MWOOL® VON MANTECO

Einige der Kampagnen-Highlights wie das karierte Herren-Overshirt oder die oversized Weste bestehen aus innovativer recycelter Wolle. MWool® ist die nächste Generation recycelter Wolle, entwickelt vom italienischen Traditionshaus Manteco. Das Unternehmen leistete Pionierarbeit bei der Messung von Ressourceneinsparungen in der ersten Lebenszyklusanalyse für recycelte Wolle und hat ein innovatives Verfahren zur Herstellung von Wollfarben ohne Färbeprozess durch ein komplexes Sortier- und Mischsystem des Rohmaterials entwickelt. Dieser manuelle Prozess, bei dem für jede Farbe die richtige Rezeptur gefunden wird, heißt Recype®.