La diversità dei prodotti con licenza di Marc O'Polo

COSA SIGNIFICA LICENZE E QUALI PRODOTTI SONO INCLUSI IN QUESTA CATEGORIA?

La nostra divisione licenze attualmente include le categorie bodywear, beachwear, homewear, eyewear e kidswear, oltre a fragranze, che recentemente hanno aggiunto una dimensione sensuale al nostro portfolio. Con queste categorie aggiuntive, Marc O'Polo copre l'intero stile di vita del marchio insieme all'abbigliamento. A differenza della divisione moda, questi prodotti sono esternalizzati. Ciò significa che permettiamo ai nostri partner specializzati in licenze di portare prodotti sul mercato sotto il nostro nome. Tuttavia, naturalmente, è necessario garantire che tutti questi prodotti corrispondano al 100% al nostro DNA Marc O'Polo.

QUAL È STATA LA TUA TRAIETTORIA PROFESSIONALE E COME SEI ARRIVATO ALLA TUA POSIZIONE ATTUALE IN MARC O'POLO?

Ho prima studiato design della moda presso l'Università delle Scienze Applicate di Treviri. Alcuni anni dopo, ho completato i miei studi con una laurea magistrale in Fashion Experience and Design Management presso l'Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano. Dopo quattro anni come assistente di design da Hugo Boss, mi sono reso conto che la gestione del prodotto mi si addiceva ancora meglio rispetto al puro design. Per questo motivo ho deciso di aggiungere una laurea magistrale in Amministrazione Aziendale al mio titolo creativo. Dopo di che, ho lavorato presso Adidas per nove anni fino a quando ho deciso di passare a Marc O'Polo un anno fa.

PERCHÉ HAI SCELTO LA DIVISIONE LICENZE E COSA TI EMOZIONA DI PIÙ DEL TUO LAVORO?

Lavorare con partner esterni e diversi segmenti aziendali è molto versatile e diversificato. Mi piace molto. Ti immergi in settori diversi, scopri sinergie e comprendi le connessioni con il marchio principale. È un campo di responsabilità davvero emozionante e sfaccettato che è in costante evoluzione.

COME FUNZIONA IL PROCESSO DI SVILUPPO DI UN PRODOTTO CON LICENZA TIPICO FINO AL SUO LANCIO SUL SITO WEB? I PARTNER CON LICENZA SI OCCUPANO DI TUTTO IN MODO INDIPENDENTE O SEI COINVOLTO IN OGNI PASSAGGIO?

Siamo coinvolti in tutto il processo di creazione di una collezione. Di stagione in stagione, coordiniamo tutto con i partner di licenza — dalle direttive della collezione, all'input di design e alla revisione del prototipo fino all'approvazione. Siamo presenti ad ogni appuntamento, conosciamo le sfide e approviamo la collezione alla fine. Tutti gli scatti, l'e-commerce, la disponibilità e il posizionamento del prodotto sul sito web e nelle nostre newsletter sono completamente gestiti da noi. Naturalmente, tutto ciò avviene in collaborazione con il nostro team di e-commerce. Quindi, abbiamo davvero un coinvolgimento a 360 gradi nella gestione e nel supporto del processo.

COME SEI ARRIVATO A MARC O'POLO: SEI CRESCIUTO NELLA ZONA O TI SEI TRASFERITO IN ALTA BAVIERA PER LAVORO?

Sono originario della Renania, ma vivo in Baviera da oltre 10 anni. Dopo aver lasciato la scuola, sono andato a Norimberga per lavorare. Mi sono trasferito a Monaco per lavorare per Marc O'Polo un anno fa perché ho trovato il lavoro molto interessante e i valori dell'azienda mi sono molto congeniali.

Qual è stato il momento più significativo finora come responsabile di gruppo per le licenze?

La versatilità è il mio punto forte assoluto: avere la possibilità di conoscere il business delle licenze di Marc O'Polo in tutte le sue sfaccettature. Ogni licenza è diversa e ogni partner ha il proprio approccio e le proprie sfide. Alla fine, si hanno cinque divisioni diverse eppure tutte rientrano sotto il nome di licenze.

QUAL È STATA LA TUA SFIDA PIÙ GRANDE FINO AD ORA DA MARC O'POLO E COSA HAI IMPARATO?

Ogni settore ha le proprie sfide e alla fine sono tutte collegate al nostro marchio principale. Non è sempre facile gestirle tutte contemporaneamente. Secondo me, però, la nostra più grande sfida esterna è la situazione economica attuale: dobbiamo comunque mantenere stabili e funzionanti le categorie di prodotto che non sono direttamente collegate al nostro core business. Per fare ciò, abbiamo posizionato le nostre licenze più vicine a Marc O'Polo Casual e DENIM e abbiamo adottato gli stessi processi, come sessioni fotografiche speciali per l'e-commerce, campagne mirate, arredi POS per i nostri vari negozi, sessioni fotografiche con influencer per i nostri contenuti social, newsletter separate, ecc. Di conseguenza, le licenze non sono più gestite separatamente, ma sono diventate una parte più importante del mondo di Marc O'Polo e incarnano lo stile di vita del marchio.

A livello personale, il mio primo anno è stato principalmente dedicato a comprendere la cultura di Marc O'Polo e ad ambientarmi con i nostri processi interni e reparti. Ma la nostra affermazione "IT'S ON US" è sicuramente una frase che ho interiorizzato, e che non mi è mai apparsa così chiara come lo è da Marc O'Polo.